
创立9个月即关闭所有门店,侯毅的宠物生意为何行不通? 从雄心勃勃到全线撤退!货架清空、五折甩卖、门店紧锁——派特鲜生创始人才喊出“百店计划”不到一年配资官网app,就被现实狠狠地上了一课。上海长宁KING88商场内,一家曾备受关注的宠物零售店大门紧闭。商场工作人员感叹:“这家宠物零售店才开了几个月,已经暂停营业了,生意不太好,平时客流量不大。”而这只是派特鲜生关闭潮的缩影。

11月17日,盒马创始人侯毅向媒体坦言,因线下门店经营压力大,计划到12月中旬关闭所有“派特鲜生”门店。此时,距离该品牌首店开业仅过去9个月。

派特鲜生的衰落速度令人咋舌。大众点评平台显示,派特鲜生在上海开设的18家门店中,已有7家显示“暂停营业”或“歇业关闭”。其中有门店开业仅3个多月就匆匆谢幕。首店海粟广场店虽仍在营业,但店员透露:“目前该店全场商品半价,到11月底该店会换牌,不再使用‘派特鲜生’品牌。” 该店预计11月25日正式关闭。

这一结局与年初的雄心形成鲜明对比。今年2月21日,侯毅宣布进军宠物食品零售领域,立志在上海开出100家门店。如今,百店梦想化为泡影。

派特鲜生并非未曾风光。今年5月7日,品牌宣布完成2500万美元天使轮融资,创下近年来宠物行业天使轮融资新高。这笔资金原本计划用于大数据定制产品创新、供应链体系建设和门店精细化运营。侯毅曾测算,“派特鲜生单店投入在50万元左右,估计12-18个月可以回本”。

然而,即使有这样的资金支持,派特鲜生仍难逃闭店命运。目前,其官方小程序上的商品已同步开启五折促销,部分门店宠物食品货架已被清空。
派特鲜生的核心卖点是“鲜”,主打现制现售宠物食品。但这种模式面临着巨大挑战。宠物鲜食对供应链、营养科学和生产品控要求极高。业内人士指出:“食材不是最贵的部分,房租、人工、设备和冷链物流实际上占到了成本大头。”
宠物与人类存在差异。派特鲜生沿用了盒马的生鲜食品模式,而宠物的肠胃接受度与人类不同,有些宠物食用此类食物后会有不适反应。社交功能也存在局限。大部分猫不太喜爱出门与社交,只有狗愿意社交,这影响了猫咪类食品的销售。
宠物经济本身处于上升通道。中国畜牧业协会宠物产业分会数据显示,2024年以来,宠物经济市场规模突破3000亿元。全球宠物鲜粮市场也在快速增长。欧睿国际数据显示,2025年全球宠物鲜粮市场规模将突破45亿美元,年复合增长率达21.3%。
但宠物鲜食在国内的市场渗透率不足5%,远低于美国的36%。侯毅本人也曾表示,宠物鲜粮的困境之一在于缺乏强势品牌。
关店的同时,侯毅的业务重心正在调整。他透露:“线上业务我们还是会继续,未来也会考虑一些发展。”有消息人士称,侯毅将转型做生鲜主播。此外,他正重点打造“侯毅说”个人品牌。派特鲜生并非侯毅退休后的唯一创业项目。他去年8月创办的海鲜餐馆“金宵一刻”也已闭店,这显示出实体创业的挑战。
派特鲜生的兴衰是零售行业变革的缩影,在宠物经济火爆的背景下,其关闭更值得深思。侯毅的撤退不是终点配资官网app,宠物赛道的探索仍在继续。
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